以(yi)70后、80后、90后為代(dai)表的網(wang)購(gou)族(zu)對價格的敏感度正在逐步降低(di)，取而代(dai)之的是對高品質生活的要(yao)求不斷(duan)升級——要(yao)美(mei)，要(yao)健康，更要(yao)面子。你注意(yi)到了嗎(ma)?在這撥兒消費(fei)浪(lang)潮里(li)，男性(xing)變得越來越臭(chou)美(mei)了。

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 當男性變得愛美

相(xiang)比“雙11”，以往6·18購(gou)物(wu)大(da)潮以男性(xing)(xing)消費者居多(duo)，因(yin)為6·18此前主打(da)的(de)是3C類(lei)商品。隨著女性(xing)(xing)用(yong)戶越來(lai)越多(duo)，今年(nian)6·18，女性(xing)(xing)商品開始(shi)大(da)賣。

女(nv)性愛美是(shi)(shi)(shi)大家公認的，但是(shi)(shi)(shi)今(jin)年6·18，男性消(xiao)費者，尤其是(shi)(shi)(shi)00后消(xiao)費者的愛美表現絕(jue)對(dui)超出你(ni)的想象。

根據天貓給(gei)出的(de)數據，兩成00后男(nan)(nan)生的(de)天貓國(guo)際首單消費是購(gou)買(mai)(mai)(mai)彩(cai)妝，雖然不知道是買(mai)(mai)(mai)給(gei)媽媽還是女友(you);上海陸(lu)家嘴(zui)男(nan)(nan)生購(gou)買(mai)(mai)(mai)護膚品總(zong)量超過(guo)北京金融街(jie)女生;美瞳也(ye)已經(jing)不是女性(xing)的(de)專利，男(nan)(nan)士彩(cai)色隱形眼鏡成交增幅竟(jing)然是女性(xing)的(de)1.5倍;買(mai)(mai)(mai)眼線筆的(de)男(nan)(nan)生也(ye)越來越多。

到底是新(xin)時代的男性活得(de)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)精致，還是女性越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大條?不論你得(de)出(chu)什么(me)樣(yang)的結(jie)論，有一點毋庸(yong)置疑(yi)：消(xiao)費(fei)升級正實(shi)實(shi)在在地改變著(zhu)年(nian)輕人的生活。

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 “消費升級”的顯性標簽

《麥肯(ken)錫2016中國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者調(diao)查報告(gao)》顯示的(de)(de)大(da)眾產(chan)品(pin)(pin)向高端(duan)產(chan)品(pin)(pin)升(sheng)級的(de)(de)百分比表明，2016年中國(guo)(guo)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)升(sheng)級消(xiao)費(fei)主要集中在(zai)化妝護理用品(pin)(pin)、飲品(pin)(pin)與(yu)生(sheng)鮮食品(pin)(pin)領域。

當男生都開始買(mai)護膚品、化妝(zhuang)品，中國的(de)消費大(da)升級真的(de)來了(le)。

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 重里子也愛面子，高品質商品需求擴大

隨著(zhu)中產人群大量增加、收入持續(xu)增長，高端品(pin)牌、高科、高品(pin)質(zhi)商品(pin)的需求也(ye)在不斷擴大。

3000元(yuan)的戴森吹風機(ji)、4000元(yuan)的POLA精華(hua)面霜(shuang)……這些“天(tian)價”日(ri)用品已經成為(wei)天(tian)貓平臺新中產的日(ri)常之選。天(tian)貓6·18統計數據顯示，資深(shen)“剁手族”對(dui)價格敏(min)感度下降，對(dui)商(shang)品品質(zhi)的關注度日(ri)益提升。

消費者(zhe)的購物行為還出(chu)現了(le)(le)“一(yi)線(xian)城(cheng)市愛(ai)里(li)子、二(er)(er)三(san)線(xian)城(cheng)市愛(ai)面子”的有趣分化：一(yi)線(xian)資深(shen)“剁手(shou)黨”熱愛(ai)的是奔放(fang)性(xing)感(gan)的維秘內衣，比較注(zhu)重內里(li)的誘惑。而二(er)(er)三(san)線(xian)城(cheng)市的海淘族則更(geng)“愛(ai)面子”，除(chu)了(le)(le)母嬰用品外，他們(men)愛(ai)買護膚品和瘦臉美容(rong)儀，希望容(rong)顏青(qing)春不老。

據(ju)(ju)艾瑞(rui)咨詢發布的數據(ju)(ju)，“6·18”期間，消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)最關心的因素是商品質量，其次才是價(jia)(jia)格。這(zhe)種消費(fei)(fei)(fei)升(sheng)級趨(qu)勢在跨境(jing)電(dian)商的銷售數據(ju)(ju)上(shang)表現(xian)得尤為突出。比如，在某海外購平臺上(shang)，消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)購買的面(mian)膜(mo)商品的單價(jia)(jia)提升(sheng)了(le)4倍;在家用電(dian)器方面(mian)，消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)不再(zai)只選擇(ze)電(dian)動牙刷、電(dian)吹風等傳(chuan)統(tong)熱門商品，除螨吸塵器、健康按摩設備等商品躍升(sheng)為消費(fei)(fei)(fei)者(zhe)的新寵。

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 驅動消費升級的三大力量

更富(fu)裕、更年輕、更具網購經驗的消費者是(shi)驅動(dong)我國消費升級的新興力量，正深刻改變著我國的消費市場。

隨著上層(ceng)中(zhong)產階層(ceng)(家(jia)庭可(ke)支配月收(shou)入(ru)在(zai)12500-24000元)及富裕階層(ceng)(家(jia)庭可(ke)支配月收(shou)入(ru)在(zai)24000元以(yi)(yi)上)群(qun)體人數急劇增(zeng)(zeng)長，中(zhong)國將(jiang)(jiang)步入(ru)一個嶄新的(de)(de)消費經濟(ji)時代。根(gen)據波士頓咨(zi)詢集團(tuan)的(de)(de)研究，到2020年，上層(ceng)中(zhong)產及富裕階層(ceng)的(de)(de)消費將(jiang)(jiang)以(yi)(yi)17%的(de)(de)速度(du)增(zeng)(zeng)長，將(jiang)(jiang)貢獻1.5萬億美元的(de)(de)消費增(zeng)(zeng)量。

80、90、00后三代人群(被稱為“新世代”)正快速成為消費市場的主導力量。目前，成熟的新世代消費者(15-35歲)在中國城鎮15-70歲人口中的比例達到40%，這一比例在2020年將達到46%。他們的教育水平更高，品牌意識更強，他們的消費將以14%的年均增速增長。

近年來，中(zhong)國消費(fei)(fei)領(ling)域最具革命性的(de)發展(zhan)趨勢是網絡購(gou)物的(de)驚人增(zeng)長。2015年，線上渠(qu)道購(gou)物的(de)消費(fei)(fei)者數量(liang)是2010年的(de)3倍。未來幾年，移動端(duan)購(gou)物將(jiang)繼續爆(bao)發式增(zeng)長，成為(wei)重要的(de)消費(fei)(fei)渠(qu)道。根據波士頓咨詢集(ji)團的(de)預測，到2020年，網上消費(fei)(fei)將(jiang)以年均20%的(de)速(su)度增(zeng)長。

文章來源：央廣網