文(wen)化自(zi)(zi)信，是一(yi)個(ge)人生存(cun)的(de)一(yi)種精神(shen)港岸，更是一(yi)個(ge)民族崛起的(de)根本。如何打(da)造中國品牌，建立強大(da)的(de)商業文(wen)化自(zi)(zi)信更是每一(yi)個(ge)本土品牌的(de)職責。化妝(zhuang)品這個(ge)行業經過30多年的發(fa)展(zhan)，卻一(yi)直(zhi)(zhi)以來都(dou)沒有建(jian)立起真正的文(wen)化(hua)自信(xin)。這(zhe)是由于(yu)國外品牌的營銷力對中國市場的沖(chong)擊，所以中國本(ben)土品牌一(yi)直(zhi)(zhi)處(chu)于(yu)被動(dong)的狀(zhuang)態，導(dao)致很難建(jian)立自己的文(wen)化(hua)體系(xi)！

比如(ru)去年(nian)，韓國品牌在中(zhong)國增長(chang)15%以(yi)上，遠超中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)，其文化(hua)植入起到(dao)有很大(da)的作用！今年(nian)初(chu)，中(zhong)韓外交挫折(zhe)，韓國(guo)品(pin)牌(pai)一路下滑，所以(yi)有坊間傳聞：現在(zai)是中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)干掉韓國(guo)品(pin)牌(pai)的最佳時機。說到(dao)品(pin)牌(pai)之間的較(jiao)量，中(zhong)國(guo)本土(tu)有很多大(da)牌(pai)足夠有實(shi)力與(yu)其對陣！那今天我們(men)就煮酒論英雄，看(kan)(kan)看(kan)(kan)中(zhong)國(guo)有那些大(da)品(pin)牌(pai)能(neng)擔(dan)此大(da)任(ren)?

中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)歷史(shi)上誕生了(le)很(hen)多(duo)(duo)美(mei)妝品(pin)牌(pai)，也(ye)涌現出很(hen)多(duo)(duo)知名品(pin)牌(pai)，都各領(ling)風騷許多(duo)(duo)年。但(dan)是為什么時至今日卻還是沒有(you)堪稱(cheng)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)文化的(de)代(dai)表(biao)？什么原(yuan)因？這(zhe)主(zhu)要是和中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)的(de)歷史(shi)原(yuan)因有(you)關，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)近現代(dai)的(de)政治(zhi)活動頻(pin)繁，多(duo)(duo)數中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)的(de)所有(you)權變(bian)更頻(pin)繁，加(jia)上對于品(pin)牌(pai)風格(ge)沒有(you)堅持，雖然(ran)倡導中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)風格(ge)的(de)很(hen)多(duo)(duo)，但(dan)都在中(zhong)(zhong)低端(duan)市場！高(gao)端(duan)市場并不多(duo)(duo)見，在cbe上(shang)(shang)海首腦峰會(hui)上(shang)(shang)，有業(ye)界(jie)人士指出：只有中(zhong)國高(gao)端品牌才能建立中(zhong)國文(wen)化自信！并呼(hu)吁行業(ye)，減少低價活動(dong)策略，將重心上(shang)(shang)升到建立品牌文(wen)化中(zhong)來(lai)！

今(jin)天的(de)中國品牌，營業在(zai)50億品(pin)(pin)牌(pai)已(yi)經有(you)很多！但今天我們(men)所列舉的品(pin)(pin)牌(pai)，并不是(shi)以銷售為導(dao)向(xiang)，而是(shi)最能(neng)代表中(zhong)國文化的品(pin)(pin)牌(pai)！在這些品(pin)(pin)牌(pai)中(zhong)，您覺得(de)誰能(neng)代表中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)呢？誰又是(shi)中(zhong)國文化代表？

百雀羚——“東方草木”

百雀羚創立于(yu)1931年(nian)！作為老品牌煥然(ran)新生且獲得成功的(de)代表！百雀羚是很多品牌學(xue)習(xi)的(de)榜樣！2007年(nian)，百雀羚(ling)獲(huo)得中國馳名(ming)商(shang)標！但百雀羚(ling)不(bu)可復(fu)制，也(ye)并不(bu)是沒有壓力(li)！今(jin)年(nian)百雀羚(ling)在(zai)商(shang)超(chao)渠道和(he)電商(shang)渠道獲(huo)得巨大(da)成功，在(zai)品(pin)牌(pai)形象上期望更上一層！并先后(hou)推(tui)出氣韻、三生(sheng)花等子品(pin)牌(pai)！前(qian)段(duan)時(shi)間(jian)，百雀羚(ling)大(da)開腦洞的宣傳，也(ye)預示著其以民族文(wen)化元素向(xiang)美妝市(shi)場發起大(da)舉進攻的品(pin)牌(pai)戰(zhan)略！

百(bai)雀羚倡導的(de)中國文化并不明確(que)，但畢竟(jing)草本即是中國！作為(wei)擁有85年歷史的品牌，有持續的生命力實屬不易！

謝馥春(chun)——“中華首(shou)妝”

資料顯示謝馥春歷(li)史可追溯(su)到1830年，是(shi)中(zhong)國(guo)最早(zao)的(de)(de)品牌(pai)之一！建于中(zhong)國(guo)揚(yang)州！以粉啟程！和(he)中(zhong)國(guo)早(zao)期的(de)(de)企(qi)業一樣(yang)，他(ta)經歷戰亂，太平天國(guo)時期14年挫折(zhe)！錯綜復雜！1966年國營香粉廠(chang)，21世紀初一度歇業，2005年老字號(hao)再出發！現在(zai)的謝(xie)馥(fu)春主(zhu)要(yao)在(zai)旅游市場銷(xiao)售，互(hu)聯網也有銷(xiao)售！其中旅游市場占80%。去年登陸新三板！
歷史太厚重，讓包裝和形象不能與時代同步！旅游市場的單一渠道和穩定上升，讓品牌少了一些斗志！歷史不可復制！期望她能有更好的發展！

 孔鳳春 ——   “東方美(mei)”

資料(liao)顯示孔(kong)鳳春香粉號創建于清同(tong)治元年1862年！是中國第(di)一家化妝品企業！中國百年老字號企業！清朝末(mo)年，孔鳳春以鵝蛋粉作為皇家貢品，市(shi)場(chang)占有率一度(du)超過50%！

作為百年(nian)企業，孔鳳春也經(jing)(jing)歷各種起伏但(dan)企業一(yi)直經(jing)(jing)營！目前孔鳳春作為私有(you)企業，可以有(you)更(geng)多的市(shi)場規劃！以杭(hang)派“中國精致美學”元素為依托！近年來先后開發草本類護膚品等品類，逐漸向品牌年輕化調整！

孔鳳春(chun)的文(wen)化與杭州密不可分(fen)！其產品也(ye)從(cong)細(xi)節之(zhi)處(chu)體現了江南的精(jing)致！

 佰草集——“美(mei)自天然(ran)養有(you)方”

佰草集創(chuang)于1998年！2015年是第(di)一(yi)個走(zou)出國門(men)的中(zhong)(zhong)國護膚品牌(pai)！佰草(cao)集以“現代中(zhong)(zhong)草(cao)藥古(gu)方個人(ren)護理專家  ”為概念推(tui)出市場(chang)。一直從中國(guo)(guo)古方獲(huo)得靈感，創造具有中國(guo)(guo)文(wen)(wen)化特(te)點的產品！是(shi)消費者心目中中國(guo)(guo)品牌的主要(yao)代表！當然(ran)，面對中國(guo)(guo)市場(chang)的錯(cuo)綜復(fu)雜，中國(guo)(guo)古方也需要(yao)及(ji)時(shi)(shi)調整以適(shi)應時(shi)(shi)代的需要(yao)！自太(tai)極泥推(tui)出之后，佰(bai)草集獲(huo)得巨(ju)大發展！目前佰(bai)草集擁有護膚(fu)、彩妝、專業(ye)護膚(fu)等多種產品！仍然(ran)是(shi)中國(guo)(guo)最具品牌文(wen)(wen)化價(jia)值的品牌之一！

佰草集坐擁市(shi)場影響力(li)和文化影響力(li)的雙把利劍！極(ji)有潛力(li)成為代(dai)表中國強大的文化自信！

雙妹(mei)——“海派文化”

雙妹是1898年成立于上海的品牌！雙妹品牌自成立起就定位于上海名媛！上世紀二三十年代雙妹是力壓國際品牌的名牌！但歷史的各種原因，這個品牌起起落落！

自2010年開始，品(pin)牌重啟(qi)，全新形象，華麗轉身！以(yi)高端的(de)形象，從護膚到彩妝甚(shen)至還出(chu)了(le)包(bao)！是當時企業對于高端品(pin)牌的(de)布局！但其千元級的(de)售價（目前價格已有調(diao)整）令(ling)品(pin)牌投入期(qi)拉長！企業一(yi)度暫(zan)停投入！近期(qi)，中國文化(hua)(hua)自信(xin)與市場的(de)趨勢(shi)，家(jia)化(hua)(hua)重啟(qi)雙妹，對其獨特(te)的(de)品(pin)牌文化(hua)(hua)基(ji)調(diao)寄予厚望(wang)！

雙(shuang)妹(mei)所代(dai)表的(de)(de)海派文化(hua)，是一(yi)種(zhong)融合的(de)(de)文化(hua)！他具(ju)有高端的(de)(de)氣質！也具(ju)備(bei)了(le)一(yi)定的(de)(de)基礎！我們期待雙(shuang)妹(mei)能走出一(yi)條全新(xin)的(de)(de)民(min)族品牌(pai)之(zhi)路！

三(san)草兩木——“少就(jiu)(jiu)是多，自然就(jiu)(jiu)好(hao)”

中(zhong)國(guo)(guo)文化的(de)自信其中(zhong)一(yi)個信號就是(shi)(shi)中(zhong)國(guo)(guo)字走向(xiang)舞(wu)臺！時尚的(de)產品并不是(shi)(shi)以英文為(wei)主了！三(san)草兩木是(shi)(shi)近幾年崛起的(de)以生態護膚(fu)為(wei)概念的(de)品牌！他以獨特的(de)中(zhong)文字為(wei)主的(de)設計風格在(zai)市場中(zhong)逐漸形成(cheng)品牌影(ying)響力！并且(qie)代(dai)表了護膚(fu)界的(de)一(yi)種新(xin)的(de)方向(xiang)！

三草兩(liang)木(mu)所(suo)倡導的(de)中國文化是極簡禪意！是天(tian)人合一，順勢而為的(de)護膚理念(nian)！

任何一個文化的(de)(de)崛起都是(shi)伴隨當地經(jing)濟體的(de)(de)崛起！中國，經(jing)過30年的(de)經濟發展，到了文化崛起的(de)時候(hou)了！這是一個趨勢，也是擺在眾多品牌面(mian)前的(de)機會和(he)責任！

在化(hua)妝品市(shi)場，運用(yong)中國(guo)風的(de)(de)品牌(pai)不(bu)止這幾家！讓人遺(yi)憾的(de)(de)是(shi)(shi)一些品牌(pai)利用(yong)文(wen)化(hua)的(de)(de)魅力殺入(ru)了低端(duan)的(de)(de)價(jia)格戰！在此(ci)小編說一個(ge)觀點：任何(he)產品都是(shi)(shi)有理(li)性和感性兩個(ge)維度(du)，文(wen)化(hua)屬于感性！而價(jia)格屬于理(li)性！價(jia)格是(shi)(shi)價(jia)值的(de)(de)表現形式！只有高端(duan)品牌(pai)才能建立真正的(de)(de)文(wen)化(hua)自(zi)信！