把產品打造成“某某場景專用”，這(zhe)或許是差異(yi)化的新玩(wan)法！曾有人建議我，改(gai)“夜(ye)跑”為(wei)“晨跑”，理由是日(ri)出而作日(ri)落而息是身體的生物鐘。古老的作息規律(lv)不適合(he)現(xian)代生活，但(dan)它背后蘊含(han)的“對的時間做對的事”，值得化妝品開發人員思(si)考(kao)探(tan)索。

美(mei)博會期間(jian)，記者聽了兩場與“時間&場合”有關的演講。在產業供應鏈(lian)峰會上，英敏特亞(ya)太(tai)區(qu)美(mei)容(rong)護理品市場(chang)高級分析師杜蕾提到(dao)“美(mei)容(rong)生物鐘”是他們觀察到的2017年全球護膚美容四大(da)趨勢之一。在“科技與品牌”研(yan)討會(hui)上，上海(hai)筑(zhu)美生(sheng)物科技(ji)有限公司總經理楊(yang)躍飛(fei)提到(dao)“便捷(jie)省(sheng)時”概念，兩者都(dou)提出“順應人體生物鐘”的產品開發思路。也就是說，研發要根據不同時間段和場景(jing)來(lai)設計滿足不同需求的功(gong)能，下(xia)面跟你分享具體內(nei)容。

早晨：

對(dui)于(yu)晚(wan)睡早起愛賴床的姑娘來說，晨(chen)間(jian)洗漱(shu)&護膚(fu)必須分秒必爭(zheng)。所以(yi)，一切化妝(zhuang)品(pin)應該致(zhi)力于更快(kuai)，實現方式呢(ni)有兩種，要(yao)么多效(xiao)合一，要(yao)么快(kuai)吸收（防曬則要(yao)求快(kuai)成膜）。

多效(xiao)合一(yi)方(fang)面，除(chu)了洗護(hu)一(yi)體，護(hu)膚疊加彩妝(zhuang)或防曬也是一(yi)種思路。大火(huo)的素(su)顏霜是護(hu)膚+底妝，而據說日本出了一款粉(fen)紅霜，是護膚+腮紅的產(chan)(chan)物(wu)，既(ji)有護膚(fu)功能(neng)，涂抹(mo)上(shang)臉后又能(neng)產(chan)(chan)生粉(fen)粉(fen)的膚(fu)色效(xiao)果。

此外，晨(chen)間護膚另一(yi)個可深挖的方(fang)向是面(mian)膜。一(yi)項針對3000名20-49歲的(de)女性互聯網用戶的(de)調(diao)查顯示，在過去(qu)的(de)6個月內，47%的消(xiao)費者(zhe)在早晨至少使用過一(yi)種類型的面膜，且水洗面膜和貼片(pian)式面膜是早晨使用的兩大(da)產品(pin)類型。

通(tong)勤：

早(zao)上通勤(qin)通常(chang)在戶(hu)外，且是一天中最讓人心煩氣(qi)躁的(de)時候。因此，除了常(chang)規的(de)“防護（紫外線、污染等）”思路，品牌還(huan)可從“減壓”角度來開發(fa)，如設計減壓滾珠(zhu)來消除焦慮。

辦公：

辦(ban)公室生活壓力大，過半員(yuan)工（53%）表(biao)示相(xiang)比5年前，他們快精(jing)疲力竭啦。所(suo)以減壓是主旋律，此外(wai)電腦藍光、手(shou)機(ji)屏幕和LED燈光(guang)與早衰和色素沉著有(you)關(guan)，因(yin)此防護也是辦公場景中的重要課題。

落實到化妝品上，也許香薰、香水、噴霧等具有安(an)神鎮靜的(de)氣味的(de)產品是個方(fang)向(xiang)。另外，在包裝上也可(ke)以加入“鎮靜元素”，如設計按壓(ya)包裝，或(huo)加入其他減(jian)壓(ya)元素（成分(fen)和包裝），以此來幫助(zhu)緩解緊張情緒。

外(wai)出：

當人們離開辦公室而進入(ru)社交(jiao)場(chang)所的(de)時(shi)候，一(yi)次性和棒狀形式(shi)的(de)產品讓個(ge)人清(qing)潔和補妝變得輕松容易(yi)。TreStique有一個雙頭鉛筆系列，可為唇部、臉部和眼(yan)部補妝，非(fei)常適(shi)合在外使用的(de)場(chang)合。

夜晚：

夜晚時人(ren)們要為(wei)身體休息和皮(pi)膚修(xiu)復做準備，這(zhe)為(wei)所有(you)美容品類(lei)提供了(le)大量機會。除了(le)護膚品，我們還(huan)看到了(le)Living Proof品(pin)牌(pai)護發用(yong)的Night Cap，Nails Inc品牌也用指(zhi)甲膜，Lumity品牌夜間保健品，This Works品(pin)牌輔助睡(shui)眠(mian)和(he)恢復(fu)精神的枕頭香(xiang)水。

出差(cha)：

女生住酒店就像(xiang)搬家，因為她要(yao)帶(dai)粉底(di)、卸妝水、洗(xi)面奶、沐浴露、身體乳、洗(xi)發水、護發素、爽膚水、潤膚乳、面霜、睫毛膏、高光(guang)……為了減輕(qing)這種(zhong)負擔(dan)，Beauty Kitchen設計了(le)一款產品（Abyssinian Oil Handbag Beauty Balm）集潔面乳、磨砂膏(gao)和唇膏(gao)于(yu)一體，可支持一鍵卸妝。除(chu)此以外，還能有美容便當之類的(de)嗎？那種(zhong)一個搞定所有洗護步驟的(de)產品。