日韓的“爆買”開始(shi)日漸降溫

奢侈品行業資深觀察人士周婷和她的團隊(dui)近日做了一個(ge)抽樣調查，范(fan)圍涉及全球100個品牌以(yi)及超過千余個樣品在不同國家（或地區）的(de)定(ding)價。她(ta)們發(fa)現，與2011年相比，2017年中國奢侈品(pin)國內外整體平均價差(cha)由(you)2011年的(de)68%縮小至16%，差幅整(zheng)整(zheng)縮小了(le)52個百(bai)分(fen)點。2015年(nian)香奈兒內地(di)門店(dian)大(da)降價，掀起顧(gu)客搶(qiang)貨潮(chao)。圖為上海恒(heng)隆廣場人們排隊等(deng)待進(jin)店(dian)。

隨著各大(da)奢侈品牌(pai)不(bu)斷調整在(zai)中(zhong)國(guo)內地的(de)零售價格(ge)(ge)，中(zhong)國(guo)香港、澳門(men)曾經擁有的(de)價格(ge)(ge)優(you)勢大(da)大(da)降低，而日本和(he)韓國(guo)的(de)價格(ge)(ge)優(you)勢也很微(wei)弱。“有(you)些被監(jian)測的品類(lei)與產(chan)品價格甚(shen)至高于中國內(nei)地，只有(you)其本土產(chan)品具有(you)一定的價格優勢。”周婷總結道。

又漲價(jia)了(le)

田怡蓉是某(mou)旅行社的(de)(de)導游，帶的(de)(de)是歐(ou)洲(zhou)旅行團。早前會有一(yi)些(xie)熟悉的(de)(de)同事、朋友讓(rang)她(ta)幫(bang)忙(mang)帶一(yi)些(xie)東西，慢慢地，工作(zuo)的(de)(de)便利讓(rang)她(ta)成了一(yi)個半專(zhuan)業的(de)(de)代購。

眾所周(zhou)知的(de)是，全(quan)球購買(mai)奢(she)侈(chi)品(pin)最便宜的(de)地方(fang)目前仍舊(jiu)是歐(ou)洲地區。歐(ou)元區的(de)西班牙(ya)、意大利(li)、法(fa)國都(dou)是傳統的(de)購物圣地，與中國內(nei)地的(de)平均價差都(dou)超過了20%，加(jia)上當地對外(wai)國(guo)人的(de)(de)退稅政策，對中國(guo)消費者(zhe)而言(yan)購買奢侈(chi)品(pin)更加(jia)劃算，而在美國(guo)購買奢侈(chi)品(pin)的(de)(de)價格優勢就要弱上一截(jie)。2016年年中，英(ying)國脫(tuo)歐(ou)公投(tou)讓英(ying)鎊匯率(lv)急速跳水，到去年10月創下新低，繼而英國也成了(le)購(gou)物狂的(de)天(tian)堂。

那段(duan)時(shi)間，田(tian)怡蓉(rong)帶去(qu)英國旅游的中國旅行團成了爆(bao)買團。而她周邊的許多朋友(you)也不斷(duan)請她“順(shun)便”帶(dai)回各種(zhong)名牌(pai)物什。不過，她(ta)很快(kuai)發現，一些國際大牌(pai)迅速調整(zheng)了(le)定價，以香(xiang)奈(nai)兒（Chanel））為例， Classic Flap 系列的Jumbo包在(zai)2016年里(li)漲了三次(ci)價，從原(yuan)本的3000多英鎊漲到了(le)4000多英鎊。在周婷看來，香奈兒(er)的漲價并(bing)不出(chu)乎意(yi)外。“目前(qian)進入中(zhong)國的所有奢侈品(pin)牌中(zhong)，這家是(shi)中(zhong)國售價與(yu)海(hai)外差(cha)距最小的一(yi)個，也(ye)是(shi)全球價格一(yi)體(ti)化(hua)進程最徹(che)底的一(yi)線奢侈品(pin)牌。”

2015年4月8日，香奈兒正式下調(diao)中國市場部分(fen)產品的價格(ge)，降價最高達20%，力度之大一時間讓當(dang)時中國(guo)的(de)店鋪里擠滿了(le)(le)前來(lai)搶(qiang)購(gou)的(de)顧(gu)客，甚(shen)至讓不少(shao)專柜(ju)出現了(le)(le)賣空斷貨的(de)情況。在中國(guo)降價掀起購(gou)買潮的(de)當(dang)口，這家公司趁勢宣布未來(lai)將采取平(ping)衡全球售價的(de)定價策略，上調(diao)在歐洲售賣的(de)產品價格(ge)。

差價縮小

顯(xian)而(er)易見(jian)，再富有的人也(ye)不太會愿(yuan)意為(wei)相同的產品支(zhi)付更(geng)多的錢(qian)。為(wei)了把中(zhong)國(guo)的消費(fei)者留在本土(tu)消費(fei)，近(jin)幾年來(lai)中(zhong)國(guo)政(zheng)府連續發布一系列消費(fei)刺激政(zheng)策(ce)，包(bao)括擴大(da)進口促進跨境(jing)貿易，并在2015年6月1日以(yi)及2016年10月1日分(fen)別調低(di)涉及服裝、鞋、護膚品(pin)、化妝品(pin)、香水等(deng)多(duo)個品(pin)類商品(pin)的(de)進口(kou)關稅。

差價的縮小讓部(bu)分消(xiao)(xiao)費者(zhe)愿意在國內消(xiao)(xiao)費購物，這促使了國內本地的奢侈品(pin)市場的回暖。美國蔻(kou)馳（Coach）集團此前公布的(de)2016~2017財年第一季度的財務數據顯示，其北(bei)美(mei)市場(chang)銷售收入6.91億美元，同比下(xia)降16%；但值得注(zhu)意的(de)是中國市(shi)場卻交出了一份亮眼的(de)成績單，內(nei)地銷(xiao)售收(shou)入(ru)保持了兩位數增速。

而諸如路(lu)威酩軒（LVMH）、博柏利（Burberry）、Hugo Boss等(deng)公(gong)司公(gong)布的(de)財報中(zhong)，中(zhong)國內地市(shi)場(chang)銷售(shou)也同(tong)樣(yang)顯示了這樣(yang)的(de)增長趨勢。

來自高(gao)端購物中心和百貨的銷售(shou)也佐證(zheng)了以上趨勢。據多家(jia)媒(mei)體報道，以奢侈品作為主打的上海恒隆廣場(chang)從去(qu)年下半年開始，銷售(shou)額明顯提升，整個(ge)商場(chang)每個(ge)月基(ji)本上都能實現同比20%的增長。去年12月的(de)銷售打破了恒(heng)隆(long)廣場2001年開張以來的(de)單月銷售紀錄(lu)，到(dao)今年1月，單月增長同(tong)比(bi)超過了(le)30%。而新鴻基地產（中國(guo)）旗下(xia)的上(shang)(shang)海國(guo)金中心(xin)商場與上(shang)(shang)海環貿iapm商場(chang)則同樣屬于高端購物(wu)中心，兩座商場(chang)在2017年第一(yi)季度的(de)銷售額均實現(xian)了逾兩位數的(de)增長(chang)。

此前，咨詢(xun)公(gong)司貝恩與意大利奢侈品貿(mao)易協會(hui)（Altagamma） 聯合撰寫的《2016年全球(qiu)(qiu)奢侈(chi)行(xing)業(ye)研究報告》中提到(dao)，中國消費者在國內消費的增長，使(shi)得中國內地市(shi)場的表現好(hao)于(yu)全球(qiu)(qiu)整體表現，而中國奢侈(chi)品市(shi)場在經(jing)歷了(le)三年的停(ting)滯后終于(yu)回暖。

中(zhong)國(guo)人(ren)境內(nei)奢(she)侈(chi)品消費(fei)額已出現回升，去年(nian)達276億美元（約合1900億元人民幣(bi)）。

不過，海外消費(fei)的習慣很難馬上扭轉(zhuan)。根(gen)據(ju)財富品質研(yan)究院(yuan)統計(ji)，2016年中國人全球奢(she)侈品(pin)消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元（約合6400億元人(ren)民(min)幣(bi)）。換(huan)句(ju)話(hua)說，在(zai)過去的一年中國人(ren)買走了全球近一半的奢侈品，同時(shi)連(lian)續(xu)5年超過(guo)70%的奢侈品購買發生在中國境外。

上述研究(jiu)報告指(zhi)出，奢(she)侈品(pin)國(guo)內(nei)外價格差異依舊存在，而(er)國(guo)內(nei)服務水(shui)平較(jiao)低(di)、購(gou)物體(ti)驗整體(ti)較(jiao)差等因(yin)素，導(dao)致本(ben)土奢(she)侈品(pin)的購(gou)買量以及(ji)單宗交易銷售額(e)低(di)于中國(guo)消費者在海外購(gou)物時的水(shui)平。