2017年已過半，影響中國化妝品行業經濟、顏值經濟的關鍵詞有哪些？請跟隨盛美一起來回顧一下。

1.“藥妝”

“藥妝”潮的升(sheng)溫，最早是在(zai)2016年(nian)3月份。伴(ban)隨著出國游的(de)興起(qi)，一大波代(dai)購發現了商(shang)機，做(zuo)起(qi)代(dai)購的(de)生意，首當其沖的(de)產品(pin)，當然是(shi)大眾化的(de)藥(yao)品(pin)和(he)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)。在(zai)日本藥(yao)店出售的(de)既有(you)醫療成(cheng)分(fen)，又是(shi)化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)“藥(yao)妝(zhuang)(zhuang)”，很快就賣(mai)火了。

藥妝企業們，很快就順應潮流(liu)，推出高容(rong)量的大(da)瓶裝，滿足中(zhong)國消費者需求(qiu)。一些企業在包裝上(shang)突(tu)出原產國生產灌裝，如資生堂就投(tou)資400億(yi)日元在大(da)阪建新工廠，應對純日本產的這(zhe)一需求。外國藥妝商們(men)，也紛紛進行兼并，意(yi)圖以(yi)更(geng)豐(feng)富的(de)藥妝品類(lei)和產品線占(zhan)據市場優勢(shi)地位。

還有一些藥妝品牌，知道中國(guo)的化妝品管(guan)理制(zhi)度不允許“藥妝”的登記，因此開發保健品產品線在中國銷售，刻意規避風險。如藥妝FANCL在中國地區銷售含膠原蛋白成分的飲品與蔬菜粉末(即“青汁”)等營養食品。而藥妝巨頭CVS則另辟蹊徑，跨界母嬰護理品類，快速拓展銷售增長。

國(guo)內的本土品(pin)牌看到商(shang)機，也紛紛跟進(jin)，在中國(guo)人認可的草(cao)本、中草(cao)藥上去做文章，結合現代科學工藝，突出(chu)產品(pin)“為中國人專研”為賣點，畢竟消費者更傾向于相信中國的中草藥，而不是美國的中草藥。

2.生活方式

這(zhe)個潮流是對應“倒閉潮”衍生的一種商業模式的思考和嘗試，既然傳統的零售模式被電商、微商割裂，那是否可以用一種價值觀去重整市場？

最新的《粉紅z世代——中國95后數據報告》顯示，95后與人交往的過程中，最看重三觀。三觀合，什么都好說，三觀不合，一切皆休。

如新世界(jie)百貨，選擇的定位是生活方(fang)式。2014年至今，新(xin)世界百貨接(jie)連推出的自營品牌(pai)包括(kuo)“LOL生(sheng)活方式概念店(dian)”、“N+烘焙面包”、“小餐飲(yin)彼得家鮮選”、“文(wen)創街區新(xin)界8拾(shi)8”等。這些(xie)自營品牌(pai)既可以開在新(xin)世界百貨旗下商場(chang)內，也(ye)能獨(du)立開店(dian)。而銀泰百貨，則(ze)嘗試用大數(shu)據分析，進行圈(quan)層營銷(xiao)，把生(sheng)活理念放到營銷(xiao)實操上去(qu)。

傳(chuan)統(tong)百貨(huo)公(gong)司往(wang)往(wang)同質化(hua)十分(fen)嚴重(zhong)，迫于現實，也開始(shi)做出種種轉變的嘗試，三(san)觀+生活方式，僅僅是改變的開始。

3.男士個人護理(li)

幾百年前，太陽(yang)王路易十四發明和(he)推廣了(le)絲襪和(he)高跟鞋，如今它們卻(que)成為女人(ren)的寵(chong)兒。可見男性心底(di)里還是會(hui)追求美(mei)，只是多(duo)了(le)些隱晦(hui)和(he)內涵。如剃須品類、口腔(qiang)護(hu)理品類、香(xiang)水都(dou)是成長中的品牌。

今年，英(ying)敏(min)特全球新產品(pin)數據庫(GNPD)數據顯示(shi)，從“美白”這一維度的(de)消(xiao)費數據來看，2016年男(nan)性在美白產品上的(de)消(xiao)費達25%。今(jin)年3月(yue)，CBNData和天貓美妝聯合發(fa)布的(de)《2017中(zhong)國美妝個(ge)護消(xiao)費趨勢報告》也顯示(shi)，男(nan)性對(dui)護膚的(de)關注不斷(duan)提高，其(qi)中(zhong)19至22歲的(de)“小鮮(xian)肉”里，海南、廣東、廣西(xi)、河北、安徽五(wu)省各類面膜消(xiao)費總規(gui)模(mo)最高。

在可見(jian)的未(wei)來，保持清潔(jie)和提升個(ge)人(ren)魅力始終是(shi)男(nan)士化妝品的重要賣點，潔(jie)面(mian)乳和香水是(shi)關注(zhu)度最高的兩大品類，而抗(kang)衰老功(gong)效的男(nan)士護(hu)膚品，也將(jiang)隨(sui)著中國人(ren)口老齡化的到來，出(chu)現風口。

4.面膜經濟

自(zi)2012年面膜元年開始，面膜總銷量雖在2014、2015年迎來寒流，卻在2016年重新復蘇。若論品類之豐富，成分功效之多元，面膜這個大品類，在化妝品界恐怕無出其右。

面膜的優點很(hen)明顯，市場滲透率增長快(kuai)，受眾(zhong)范(fan)圍廣，新品研發投(tou)入靈活(huo)，容(rong)易捉(zhuo)住某個特殊成(cheng)分的趨勢，爆炸式增長。缺點也是非常明(ming)顯，井噴(pen)式增長(chang)導(dao)致同質化嚴重，市場(chang)巨大的(de)背(bei)后是監(jian)管不到位， 部分品牌追求功效導致濫用激素。

目(mu)前(qian)中國(guo)(guo)市(shi)場后起之秀(xiu)的品牌極多，而且滲透(tou)率對(dui)比國(guo)(guo)外市(shi)場還是(shi)偏(pian)低，渠道下沉(chen)不足，面膜市(shi)場的潛力還有待挖掘。

5.口(kou)紅

口(kou)紅產品，本(ben)能地(di)適應(ying)這個移動互聯(lian)網時代，因為沒有比口(kou)紅更適合(he)社(she)交(jiao)的(de)化妝(zhuang)品了，女(nv)人都需(xu)要口(kou)紅，都可(ke)以(yi)輕松愉快地(di)談(tan)論(lun)口(kou)紅，女(nv)人可(ke)以(yi)通(tong)過社(she)交(jiao)網絡，優雅(ya)(ya)地(di)展示她們“屯”的口紅，而美容博主的在線教程，更起到了推波助瀾的作用。

如(ru)此火(huo)爆(bao)的(de)(de)單(dan)品，趨勢也(ye)不斷地變化(hua)：從(cong)唇飾到(dao)輪廓線(xian)，再(zai)到(dao)色彩疊加(jia)。這幾(ji)乎根本沒有什(shen)么限制，誰家的(de)(de)產品能適應(ying)時(shi)勢，提供更多像材質、色彩甚至(zhi)產品效用的(de)(de)產品，誰都做(zuo)到(dao)微電商銷售(shou)渠(qu)道的(de)(de)爆(bao)發式(shi)增長。

6.無人零售

無人零售店(dian)的橫空出世，給沉浸在(zai)古老(lao)成功經驗的店(dian)老(lao)板們，送上一記重拳。很多實體零售從(cong)業(ye)者，對“無人零售”的重要指責，就是“只剩下了半個收銀員的工資，店務、倉儲、運輸一樣都少不了”。然而他們都集體失憶，當年諾基亞手機業務是怎么倒下的，連續6年刻意壓低智能機的生產、銷售占比，害怕新生事物。給蘋果捉住機遇反擊。

做生意，關鍵是(shi)贏(ying)，是(shi)笑到(dao)最(zui)后(hou)。如果(guo)零售業態(tai)一變，實(shi)體跟不上節奏，則全盤皆(jie)輸，競合(he)是(shi)大(da)趨勢，因為(wei)跨界合(he)作有利可圖。你(ni)死(si)我(wo)活(huo)的“零和博弈(yi)”同樣長(chang)期存在，長(chang)期來說，新業態終究要消滅舊業態。

比方說，線上線下整(zheng)合的新(xin)零售，一(yi)旦迸(beng)發出該有(you)的實力，它(ta)將(jiang)在成本、差異化、服務多方面碾壓單一(yi)業(ye)態(tai)，完(wan)全有(you)可(ke)能讓堅(jian)持單一(yi)業(ye)態(tai)的企(qi)業(ye)活不(bu)下來(lai)。

7.實(shi)體+微(wei)商 

“實體(ti)+微商(shang)”新(xin)(xin)模式(shi)，一站式(shi)打通新(xin)(xin)實體(ti)、移動(dong)電商(shang)、高(gao)端(duan)人脈、跨界劫流、資本聯動(dong)、無(wu)人零售，幫助企業(ye)、代理商(shang)、實體(ti)店走出(chu)同質化(hua)，鏈接新(xin)(xin)未(wei)來，給實體店插(cha)上微商(shang)的翅膀，“零售創新，直鏈未來”！

文章資料：來源于網絡