包裝(zhuang)(zhuang)是(shi)產品和品牌的(de)(de)門(men)面。最近(jin)，英敏特（全(quan)球領先的(de)(de)市(shi)場研(yan)究咨(zi)詢公(gong)司）通(tong)過對全(quan)球范圍內現有的(de)(de)各類包裝(zhuang)(zhuang)設計(ji)的(de)(de)分析，發(fa)布了2017年將影響品牌、消費者、零售商(shang)和包裝制造(zao)商(shang)的五個包裝趨勢，我們來看一下(xia)。

要(yao)產品好(hao)用又好(hao)看，結構設計(ji)和(he)品牌宣(xuan)傳很(hen)重要(yao)。多數(shu)消(xiao)費(fei)者關注包(bao)裝形(xing)式和(he)設計(ji)，而購買動力(li)要(yao)么(me)只接與(yu)包(bao)裝有關，要(yao)么(me)與(yu)通過(guo)包(bao)裝展現的(de)產品溝通有關。

4倍濃縮(suo)洗衣(yi)液

最簡單的一個(ge)例子，美(mei)國(guo)美(mei)則(ze)（Method）的四倍濃縮天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）為何(he)要設計(ji)成(cheng)“細腰”狀？因(yin)為更(geng)方便拿，也更(geng)容易擠壓，符合人體(ti)工程學。用形狀來美(mei)化外觀并提升(sheng)產(chan)品的功能性，并不(bu)是一(yi)件太復雜的事(shi)。只不(bu)過(guo)針(zhen)對(dui)不(bu)同的產(chan)品，包(bao)裝設計(ji)需(xu)要從用戶的需(xu)求出發，在結(jie)構上(shang)做一(yi)些調整。

另一(yi)個讓(rang)人(ren)有點驚(jing)喜(xi)的例子是(shi)美國PHD Skincare推出(chu)的Never Miss a Spot自助式防(fang)(fang)曬(shai)霜(shuang)。防(fang)(fang)曬(shai)霜(shuang)的(de)(de)瓶子(zi)上，套了一(yi)根與瓶身等長的(de)(de)管(guan)子(zi)，按(an)壓(ya)后(hou)，能噴射出(chu)細(xi)密的(de)(de)噴霧；這(zhe)個向外延伸的(de)(de)棒狀(zhuang)結構也方便把防(fang)(fang)曬(shai)霜(shuang)屠刀手指夠(gou)不到的(de)(de)地方。消費者時(shi)常抱怨使用(yong)個人護理品時(shi)遇到的(de)(de)局限性，而可(ke)自由旋轉(zhuan)的(de)(de)棒狀(zhuang)結構，加上可(ke)在(zai)任何角度使用(yong)的(de)(de)噴頭，可(ke)讓消費者在(zai)無(wu)需他(ta)人幫助的(de)(de)情況下把防(fang)(fang)曬(shai)霜(shuang)涂到全身各個角落(luo)。因為設計(ji)出(chu)眾(zhong)，這(zhe)款產品還(huan)獲得了2016年度(du)杜邦創新包裝獎的金獎。這種棒技術(shu)也還可應用于其(qi)(qi)他個人護(hu)理品(pin)和家具(ju)護(hu)理品(pin)市(shi)場，并使這些產品(pin)在貨架上與其(qi)(qi)他產品(pin)形成鮮明對(dui)比。

Daisy牌酸(suan)奶油從塑(su)料桶裝(zhuang)到倒立(li)裝(zhuang)的華麗轉變(bian)之(zhi)所以成功(gong)，是因(yin)為品(pin)牌在兩種(zhong)包(bao)裝(zhuang)上使用(yong)同樣的設計和信(xin)息，使消費者能一眼找到熟(shu)悉(xi)的品(pin)牌。

為提升網購體驗，線上(shang)包裝得進(jin)行再設計

隨著(zhu)購(gou)(gou)(gou)物者擁抱電商(shang)(shang)，在網(wang)上(shang)購(gou)(gou)(gou)買(mai)從便利(li)到奢(she)侈的(de)(de)(de)(de)各類(lei)商(shang)(shang)品，日常咋(za)貨品牌尚未意(yi)識到包(bao)裝在電商(shang)(shang)購(gou)(gou)(gou)物場景中所發揮(hui)的(de)(de)(de)(de)作用。雖然電商(shang)(shang)依(yi)然小眾，但隨著(zhu)越來越多(duo)的(de)(de)(de)(de)消費(fei)者把網(wang)購(gou)(gou)(gou)作為(wei)實(shi)體店(dian)購(gou)(gou)(gou)物的(de)(de)(de)(de)補充，電商(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要性日益(yi)凸顯(xian)。這種趨(qu)勢只會不(bu)(bu)斷增強，三分(fen)之一的(de)(de)(de)(de)英(ying)國消費(fei)者表示(shi)未來十年他(ta)們很(hen)可能網(wang)購(gou)(gou)(gou)為(wei)主(zhu)。這短期內對包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)影響可能不(bu)(bu)明朗，但目前品牌在線上(shang)展(zhan)現的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝體驗不(bu)(bu)盡(jin)如人(ren)意(yi)。鑒于包(bao)裝依(yi)然是影響人(ren)們購(gou)(gou)(gou)物決定(ding)的(de)(de)(de)(de)不(bu)(bu)可或缺的(de)(de)(de)(de)部分(fen)，品牌必須探索網(wang)購(gou)(gou)(gou)帶來的(de)(de)(de)(de)機會和(he)威脅。商(shang)(shang)家必須意(yi)識到，產品包(bao)裝其實(shi)應(ying)該根(gen)據不(bu)(bu)同營銷平臺的(de)(de)(de)(de)特點(dian)，進行再設計。除(chu)了在視覺上(shang)做一定(ding)的(de)(de)(de)(de)調整，網(wang)購(gou)(gou)(gou)產品的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝還需考(kao)慮運輸及(ji)產品投遞的(de)(de)(de)(de)問(wen)題。

個性化、分量控制與郵寄(ji)

英國(guo)的零食公(gong)司Graze是(shi)(shi)一個(ge)典(dian)范。他(ta)們推出的(de)(de)在(zai)線訂購的(de)(de)零食盒子，提供的(de)(de)是(shi)(shi)有別于大多數線下購物的(de)(de)個(ge)性化服務。扁平的(de)(de)硬紙盒，內部(bu)劃出了四(si)個(ge)格子，每次可(ke)以裝入四(si)種不同的(de)(de)零食，消費(fei)者可(ke)自主選擇(ze)零食的(de)(de)種類，事后還可(ke)以對不同的(de)(de)零食進(jin)行(xing)評價。而這樣(yang)的(de)(de)設計，既豐富了消費(fei)者的(de)(de)體驗，也利于運輸，還可(ke)以方便地投(tou)遞(di)進(jin)人(ren)們的(de)(de)郵(you)箱內。

品牌反應，簡化包裝設計

對包裝(zhuang)設(she)(she)計(ji)進行(xing)一(yi)(yi)定(ding)的簡化也很重要(yao)，因為產品和(he)品牌帶(dai)給消費(fei)者(zhe)的第(di)一(yi)(yi)印象，首先(xian)是通過(guo)網(wang)購頁面的縮略圖(tu)呈現的；過(guo)于繁復的設(she)(she)計(ji)，無法突(tu)出品牌 Logo，也很難立(li)刻引起消費者的注意(yi)。例如PG tips就對(dui)包裝設計(ji)進行(xing)了(le)改(gai)良，去掉(diao)了(le)背景細(xi)節圖，以白色(se)為底色(se)，將放大的(de)Logo放在正中，比原先的設計簡潔許多，也更(geng)有辨(bian)識度。

舊包裝設計相對花哨

新(xin)設計簡單(dan)清新(xin)

在選擇(ze)使用電(dian)商場景下的包裝形(xing)式時，需(xu)注意快遞方(fang)面的制約因素(su)：

· 緊(jin)湊型狀方便(bian)運輸

· 堅固耐(nai)摔(shuai)

· 能抵抗氣溫驟變

智能、互動(dong)&智(zhi)慧(hui)包裝(zhuang)

人們越來越追求食品安(an)全(quan)、減少(shao)浪費(fei)，慣性消(xiao)費(fei)，避免接觸有害物質或偽(wei)劣產(chan)品。僅這(zhe)幾個(ge)核心因素(su)就(jiu)已(yi)促進了智(zhi)(zhi)能(neng)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)、互(hu)動包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)和智(zhi)(zhi)慧(hui)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)快速崛起。盡管這(zhe)些(xie)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)尚無標準定義，但(dan)毋庸(yong)置疑，這(zhe)些(xie)智(zhi)(zhi)能(neng)、互(hu)動、聰明甚至能(neng)連接手機的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)使產(chan)品與(yu)消(xiao)費(fei)者之(zhi)間的(de)聯系變(bian)得可(ke)以計量，在(zai)一些(xie)案例中，甚至還玩久(jiu)了人們的(de)生命。

智能和(he)互動包裝首先(xian)要吸引消費者參與(yu)，參與(yu)后的結果決定包裝的成敗。根據(ju)英敏特的調查，大約有(you)50%的美國消費者(zhe)表示，他們(men)有(you)(you)興趣(qu)掃描食品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝來了解(jie)更(geng)多(duo)有(you)(you)關產(chan)地的信(xin)息。目前已有(you)(you)不少中國品(pin)(pin)(pin)(pin)牌有(you)(you)意識地在產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝的背面加上了二(er)維碼，人們(men)可以通過(guo)掃碼驗證產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的真偽，或者(zhe)進(jin)入微信(xin)公(gong)眾號等平(ping)臺，了解(jie)更(geng)多(duo)有(you)(you)關產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的信(xin)息。

英國的(de)科技公司Insignia Technologies就推(tui)出了(le)一種(zhong)Novas變(bian)色標簽(qian)，可更準確地(di)顯示食(shi)品的新鮮程(cheng)度。位于(yu)標簽(qian)中部(bu)的圓形(xing)，在受(shou)到氧氣、紫外線和濕度等(deng)影(ying)響后，會變(bian)色；消費者可以根據圓形(xing)外圍的環形(xing)所提供(gong)的信息，比對圓圈(quan)的顏色，更準確地(di)判斷食(shi)物是(shi)否仍(reng)可食(shi)用。

日(ri)本(ben)的(de)設(she)計公司To-Genkyo也推(tui)出過一款類似的智能標(biao)簽Fresh Label。這(zhe)個沙漏型的標(biao)簽，最開始(shi)上(shang)半(ban)部(bu)分(fen)(fen)為深色(se)，下半(ban)部(bu)分(fen)(fen)為白色(se)；隨著時(shi)間(jian)的流逝(shi)，上(shang)半(ban)部(bu)分(fen)(fen)的顏(yan)色(se)會(hui)(hui)變(bian)淺，而下半(ban)部(bu)分(fen)(fen)的顏(yan)色(se)會(hui)(hui)加深，當下半(ban)部(bu)分(fen)(fen)全部(bu)變(bian)為深色(se)時(shi)，食物(wu)就可被淘(tao)汰了(le)。

來點可(ke)玩性(xing)，為消費者(zhe)創(chuang)造更多(duo)體(ti)驗

包裝設計基本被(bei)品(pin)牌標(biao)識和各種認證信息所充斥，只(zhi)有52%的美國食品購物者(zhe)聲稱北獨特風格或搶眼(yan)的包(bao)(bao)裝(zhuang)設計所吸(xi)引。而且全球(qiu)化以及人們(men)對速度效率的追求導致零售(shou)體驗(yan)千(qian)篇一律，市面(mian)上到(dao)處都是看起來十(shi)分相似的包(bao)(bao)裝(zhuang)，消費者(zhe)淹沒在過量的信息中。有趣的包(bao)(bao)裝(zhuang)設計，可以為消費者(zhe)在產品使用之前或使用的過程中，增加(jia)一些互動體驗(yan)。

比如亞美尼亞的設計(ji)工作室Backbone Branding，為當(dang)地的Gawatt餐廳設(she)計的這款咖啡杯(bei)(bei)。盡管乍一眼看上(shang)去非常普通(tong)，但(dan)是當(dang)你轉動杯(bei)(bei)蓋的時候，杯(bei)(bei)身上(shang)卡通(tong)人物的表情(qing)(qing)就會(hui)開始變化(hua)。設(she)計師在(zai)每(mei)個(ge)杯(bei)(bei)子上(shang)都內設(she)了(le)三款表情(qing)(qing)，消費者可以轉動杯(bei)(bei)子本身或者外(wai)層(ceng)的杯(bei)(bei)套，來改變卡通(tong)人物的表情(qing)(qing)。

或者，可以在包裝紙上加(jia)點小游戲。比如(ru)西班牙葡萄酒品牌Finca de la Rica的酒瓶。上面印著的串字、連線(xian)圖和迷宮等(deng)游(you)戲，可以讓消費者(zhe)在等(deng)待上菜的過程中打發時間。

品(pin)牌(pai)延伸(shen)，用包裝(zhuang)設(she)計將新舊產品(pin)聯系(xi)在一起

英敏(min)特購買(mai)智庫（Mintel Purchase Intelligence）有一項數據，“僅憑熟悉品牌而考慮(lv)重(zhong)復購買的(de)人數比例(li)高達70%”。有53%的中國消(xiao)費(fei)者(zhe)表示對(dui)喜(xi)歡的品(pin)牌(pai)十分忠誠(cheng)。在打(da)出經典(dian)款(kuan)、建(jian)立(li)了一定消(xiao)費(fei)信(xin)任后，商家(jia)可(ke)以利用熟悉性所(suo)建(jian)立(li)的消(xiao)費(fei)者(zhe)忠誠(cheng)度，進行(xing)品(pin)牌(pai)延伸。而通過包裝設計(ji)，可(ke)以有效地在新產(chan)品(pin)上喚起(qi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的熟悉感。

法國著名(ming)的高跟鞋品牌Christian Louboutin為進(jin)軍美妝界，將其(qi)經典(dian)的(de)(de)紅底恨(hen)天高(gao)設(she)計延伸到了(le)(le)指(zhi)甲油與(yu)口(kou)紅的(de)(de)設(she)計中，形成了(le)(le)極高(gao)的(de)(de)辨識度。而這款口(kou)紅還可(ke)以(yi)變(bian)成吊墜(zhui)，作為飾品使用。