在化妝(zhuang)品市(shi)場(chang)細分趨勢(shi)越來(lai)越明(ming)顯的當下，“藥妝”作(zuo)為獨特(te)分支(zhi)近年備受關(guan)注。在過去三年，中國藥妝市(shi)場的年增長(chang)率均高達10％－20％，這一增長速度是歐(ou)洲(zhou)市場的兩倍。

化妝(zhuang)品企業(ye)中，無論是(shi)歐萊(lai)雅、佳(jia)麗(li)寶等(deng)外資企業(ye)，還是(shi)上海家化等(deng)本土企業(ye)，均在(zai)藥(yao)妝(zhuang)上有所布局。云南(nan)白藥(yao)、同仁堂等(deng)傳統藥(yao)企更是(shi)把(ba)藥(yao)妝(zhuang)作為進軍大健康領域的突破口。受制(zhi)于銷售渠道、產(chan)品技術和政策限(xian)制(zhi)，中國的藥(yao)妝(zhuang)市(shi)(shi)場一直未能出(chu)現有競爭力(li)的品牌。無論是(shi)藥(yao)企還是(shi)化妝(zhuang)品企業(ye)，想要做好藥(yao)妝(zhuang)，都(dou)需(xu)要對(dui)市(shi)(shi)場持續挖掘。

爭相布局

除了(le)化妝品企業，在渠道(dao)商眼中，藥妝也已經(jing)成為了(le)新的(de)增長機遇。嬌蘭佳人、屈臣(chen)氏等全國性化妝品連鎖(suo)企業在近年(nian)均加大了(le)對藥妝品牌的(de)引入(ru)。今年(nian)2月，嬌蘭佳人與雅漾(yang)品(pin)牌達成全(quan)面(mian)戰(zhan)略合作(zuo)，同時引進(jin)貝膚泉、艾伊派、露(lu)芭緹、薇姿、理膚泉、芙麗芳絲、蜜濃、比(bi)度克等一批藥(yao)妝品(pin)牌；屈臣(chen)氏(shi)在(zai)調整店鋪品(pin)類(lei)結構之后，也順勢引進(jin)了藥(yao)妝品(pin)牌。此外，屈臣(chen)氏(shi)集團(tuan)方(fang)面(mian)也代(dai)理了一批進(jin)口藥(yao)妝品(pin)牌。

對(dui)于傳統醫藥企(qi)業來說(shuo)，藥妝更是(shi)成為(wei)了(le)自身進軍大健康市(shi)場的(de)突破口。云南(nan)白藥、同仁堂(tang)等(deng)企(qi)業在幾年前便開始(shi)研發面膜、護膚品(pin)等(deng)藥妝系列產品(pin)，希望借此突圍(wei)日益被壓縮(suo)的(de)傳統藥品(pin)業務發展空間(jian)。

根據前瞻產業研究院2015年發布的(de)《藥妝行業品牌(pai)競爭與投資分(fen)析報告》顯示，中國藥妝市場(chang)規(gui)模(mo)在(zai)2015年達到350億元左右，相比(bi)2009年增長(chang)了近4倍。報告預測，六年后的2021年，我(wo)國藥妝市場將達(da)到600億元(yuan)。

三道門檻

盡管藍海充滿誘惑，但是藥妝市場的現狀并不成熟。

“技術”是阻礙藥妝(zhuang)市場發展的第一道門檻。“市(shi)場(chang)上(shang)充斥著太(tai)多的做(zuo)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品的廠子做(zuo)藥妝(zhuang)(zhuang)，它們把(ba)大量的功夫放在包裝上(shang)。但是未(wei)來的突破點，同(tong)時也是化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品行業(ye)發展的趨勢(shi)，是由一(yi)個高度(du)依賴時尚營(ying)銷能力的時代(dai)，轉向高度(du)依賴技術的時代(dai)。”王茁在(zai)接受北京商報記(ji)者采訪(fang)時表示(shi)。在(zai)這樣的(de)(de)市(shi)場(chang)背景(jing)下，云南群優生物科(ke)技的(de)(de)產品(pin)會在(zai)藥(yao)妝的(de)(de)專業性上(shang)取得(de)較大的(de)(de)發(fa)展空間(jian)。未(wei)來，在(zai)技術上(shang)具有領導優勢的(de)(de)企業能夠(gou)真(zhen)正主導藥(yao)妝市(shi)場(chang)。

藥妝(zhuang)市場的第二道(dao)門檻(jian)是(shi)渠道(dao)。過度依賴藥(yao)店(dian)，也成為(wei)了(le)很多企業、特別(bie)是醫藥(yao)企業發展藥(yao)妝(zhuang)失敗的(de)原(yuan)因。舉(ju)例而言，日化(hua)企業中(zhong)，上海(hai)家化(hua)旗下的(de)“玉澤”，雖(sui)然(ran)是國際上第(di)一(yi)個經臨床(chuang)驗證具有輔助治(zhi)療與(yu)治(zhi)療功效的護膚品品牌，但是由于先期推廣(guang)時主要(yao)以醫院、連鎖藥(yao)(yao)房等渠道(dao)為(wei)主，在(zai)市(shi)場中遲(chi)遲(chi)未(wei)能占據領導(dao)地位。醫藥(yao)(yao)企(qi)業(ye)中，云南(nan)白藥(yao)(yao)曾(ceng)經大力推廣(guang)的采之(zhi)汲面膜，上市(shi)后的銷量與(yu)云南(nan)白藥(yao)(yao)牙膏相去甚(shen)遠。

第三(san)道門檻來源于政策限制(zhi)。日(ri)化(hua)行業觀(guan)察員趙向暉指出，目(mu)前業界認可的(de)藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)概(gai)(gai)念是指具有(you)(you)特(te)殊功能的(de)化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)。國內(nei)相關(guan)監管部門并(bing)沒有(you)(you)明確的(de)概(gai)(gai)念，導(dao)致市場上(shang)藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)以三種身份曲線進入(ru)藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)市場，以藥(yao)(yao)(yao)(yao)批號、特(te)殊化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)用(yong)品(pin)許可證和普通化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)生產銷售。今年，國家食藥(yao)(yao)(yao)(yao)監總局(ju)對《化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)監督(du)管理條例(li)（征求意見稿）》公開征求意見，要求化(hua)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)宣(xuan)傳不得明示(shi)(shi)或者(zhe)暗示(shi)(shi)具有(you)(you)醫療(liao)作(zuo)用(yong)，還增(zeng)加了針(zhen)對網絡(luo)銷售的(de)監管內(nei)容。這也(ye)讓藥(yao)(yao)(yao)(yao)妝(zhuang)(zhuang)(zhuang)的(de)身份更(geng)加尷尬。

此外，藥妝的尷尬不僅(jin)在“身份”上，同時(shi)也體(ti)現(xian)在消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)群體(ti)的定位上。中(zhong)國日用化(hua)學工(gong)業信息中(zhong)心行業分(fen)(fen)析(xi)顧問(wen)(wen)張曉冬認(ren)為，藥妝給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的暗示似乎是(shi)(shi)，皮膚有問(wen)(wen)題(ti)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者，是(shi)(shi)亞健康的狀態(tai)。藥企做藥妝是(shi)(shi)從(cong)有問(wen)(wen)題(ti)無(wu)問(wen)(wen)題(ti)的角度(du)來切分(fen)(fen)目標人群。

 
趙向暉(hui)表示，近年來隨著海(hai)淘的(de)(de)發展，消(xiao)費者(zhe)對于國(guo)外一些打著有機、純天(tian)然、植物概念的(de)(de)品(pin)牌比較感興趣。國(guo)產的(de)(de)藥妝產品(pin)必(bi)然也要付出一定的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)培育成本，打響(xiang)品(pin)牌需要時(shi)間。