據AC尼爾(er)森調研分析報告顯(xian)示，預(yu)計未來15年(nian)內(nei)，我(wo)國整個口腔護理市場規模(mo)有望(wang)超過(guo)5000億元，高端和超高端新品銷量已占(zhan)據(ju)市場(chang)20%的份額，年銷(xiao)售額增長率(lv)超過40%。

自兩面針2013年(nian)宣布回歸(gui)牙膏主(zhu)業后，進軍中高端市場(chang)的(de)目標也屢屢出現(xian)在其年(nian)報(bao)中。在不(bu)久前，兩面針(zhen)發布的(de)2016年(nian)年(nian)報中提到(dao)，通過持續(xu)的(de)產品結構調(diao)整以及(ji)“中藥(yao)”核心單品打(da)造，穩固(gu)中高端(duan)的兩面針產品與(yu)品牌定位。

實際上(shang)，牙膏行業在(zai)經歷洗牌(pai)后，跨國(guo)品(pin)牌(pai)基本壟斷高(gao)端市(shi)場，并不(bu)斷向中低端市(shi)場擴張，不(bu)過云南白藥、舒客、兩面(mian)針等本土牙膏品(pin)牌(pai)也正進軍中高(gao)端市(shi)場。在(zai)15元/100g以上的中高端牙膏市場中，國(guo)產品牌占(zhan)據了超過60%的份額。

之所(suo)以本(ben)土(tu)品牌甚至多(duo)家醫藥企業跨界重點進軍牙(ya)膏中高端(duan)市場，磐(pan)締(di)資本(ben)創始(shi)人王(wang)茁向(xiang)記者解釋稱(cheng)，因為當下消(xiao)費(fei)升級方興未艾，高端(duan)產品供給短缺，而選擇跨界的藥企有研發(fa)和功效優勢，包裝及營銷(xiao)挑戰小。

據AC尼爾(er)森(sen)調研分析報告顯示，預計(ji)未來15年(nian)內，我國整(zheng)個口(kou)腔護理市場規模有(you)望超(chao)過5000億元，高端和超高端新(xin)品銷量已(yi)占據市場20%的份額，年銷(xiao)售額增長率超過40%。這也意味著(zhu)，中國口腔清(qing)潔(jie)護理產品市(shi)場高端化趨勢(shi)愈加明顯，高端牙膏已成(cheng)為(wei)各大品牌爭奪市(shi)場份(fen)額的“新戰場”。

調(diao)研(yan)機(ji)構英敏特的一份研(yan)究報告預計，隨(sui)著口(kou)腔清潔(jie)產品(pin)日益高端化，口(kou)腔清潔(jie)用品(pin)市場在未來五年有望(wang)實現顯著增長，銷售額預計將在2013~2018年間(jian)以9.5%的年均復(fu)合增(zeng)長(chang)率擴張(zhang)，口腔清(qing)潔(jie)用品市場銷售額(e)預計到(dao)2018年(nian)將突(tu)破394億(yi)元。

另據(ju)AC尼爾森調研分析報告(gao)顯示，目前我國整個口腔護理(li)市(shi)場的總(zong)容(rong)量已經(jing)達到257億元/年，預計未(wei)來15年(nian)內，其市場規(gui)模有望超過5000億(yi)元，高(gao)端和(he)超高(gao)端新品(pin)銷量已占(zhan)據市場20%的份額，年銷售額增長率超過40%。在15元/100g以上的中高端牙(ya)膏市場中，國產(chan)品(pin)牌卻占據(ju)了超過60%的份額。

隨著中國(guo)口腔清潔(jie)護理產(chan)品市場高端(duan)化(hua)趨勢愈(yu)加(jia)明(ming)顯，高端(duan)牙膏已(yi)成為各(ge)大(da)品牌(pai)爭奪市場份(fen)額(e)的(de)“新戰(zhan)場”。