英敏(min)特最新報告《面(mian)膜-中(zhong)國(guo)2017》顯示，三分(fen)之(zhi)一（33%）的中國都(dou)市女性消費者從微信渠道(dao)（微商）購買過面(mian)膜，該(gai)數據從2016年的10%迅速上升至2017年的33%。

對于高端(duan)面膜，中國都(dou)市女性消費者接受度(du)也不低，超過(guo)一半(ban)（54%）曾半(ban)年內購(gou)買(mai)過(guo)單片(pian)價格超過(guo)30元(yuan)的面(mian)膜，52%還嘗試過不同的面(mian)膜品牌。英敏特全球新產品數據(ju)庫（GNPD）數據(ju)顯示(shi)，2015-2016年(nian)，中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)高(gao)端(duan)(duan)和高(gao)端(duan)(duan)價(jia)位的新面(mian)膜產品呈上升趨勢，分(fen)別(bie)從(cong)14%和(he)3%增長至(zhi)25%和8%。

事實上，中國面膜市場(chang)依舊呈現快速(su)增長趨勢(shi)，2011-2016年(nian)間的銷售額年(nian)均復合增(zeng)長率(lv)達29%。2016年，市場增長26%,達到152.18億元(yuan)人(ren)民幣。這是整個(ge)美(mei)容個(ge)護市場(chang)最活躍的品類之一，因為美(mei)容個(ge)護市場(chang)在2016年的(de)總增速僅(jin)為8%。英敏(min)特(te)預計面膜市場(chang)的銷(xiao)售額將在2016-2021年間以15.8%的年均復合增(zeng)長率(lv)增(zeng)長。

英敏特認為，線上渠道(dao)助力了面膜市(shi)場(chang)的(de)(de)發(fa)展，同時(shi)也(ye)將(jiang)在最近幾年(nian)依然帶來積極意(yi)義，尤其(qi)是(shi)微信渠道(dao)的(de)(de)蓬勃發(fa)展。不過面膜品(pin)類并不具有強(qiang)烈的(de)(de)品(pin)牌忠誠度，消費者(zhe)想(xiang)要(yao)嘗(chang)試不同的(de)(de)新品(pin)，揭示出產品(pin)創新占據比(bi)市(shi)場(chang)活動更重要(yao)的(de)(de)地位。

此外，英敏特(te)報告表明消(xiao)費者逐(zhu)漸接受在早(zao)晨使用面膜，過去(qu)6個月內(nei)，47%的(de)中國都市女性消費者(zhe)在早(zao)晨至少(shao)使用過一種類(lei)型(xing)的(de)面膜(mo)。在所有(you)類(lei)型(xing)的(de)面膜(mo)中，水洗(xi)面膜(mo)的(de)使用普及率(lv)最高，其次(ci)是貼片(pian)式面膜(mo)。高收入者(zhe)是優(you)先目標群，因此33%個人月收入為8000元或以上的被訪者在早晨使用過水洗面膜，高出所有消費者20%的比(bi)例。當(dang)然，與(yu)高收(shou)入者相比(bi)，月收(shou)入為4999元或以下的(de)(de)低(di)收入者(zhe)則會更少(shao)嘗(chang)試不同的(de)(de)面(mian)膜(mo)品類，比如(ru)撕(si)拉面(mian)膜(mo)（55%對(dui)比(bi)高收入者75%），多步驟面膜（45%對(dui)比高收入者(zhe)69%）。

英敏特表示(shi)，收入并沒有(you)阻止人們(men)使(shi)用面(mian)膜，因(yin)為不同收入消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)貼片式面(mian)膜的(de)使(shi)用上沒有(you)明顯(xian)差異。但收入在(zai)一定(ding)程度上影(ying)響了消(xiao)費(fei)者(zhe)對新型或小眾類型面(mian)膜產(chan)品的(de)使(shi)用。

總體而(er)言(yan)，英敏特全球新產品數據庫（GNPD）顯示，與其他(ta)地區的市場情(qing)況相(xiang)比，中國市場創新較少關(guan)(guan)注抗衰(shuai)老相(xiang)關(guan)(guan)功(gong)效。2016年(nian)，其他(ta)成熟國家如英國、美國和日本(ben)，新(xin)上市面膜產品中，40-50%帶有抗衰老宣稱，相比(bi)之下，這一比(bi)例在中國(guo)僅為25%。英敏特報告顯示，對抗衰老(lao)功效的需求在30歲以(yi)后增強。相比之下，20多歲的(de)年(nian)輕消(xiao)費者則更傾(qing)向于(yu)使用帶有清潔或控油功效宣稱的(de)面膜。

創新是面膜(mo)品(pin)類最重要的一個驅動。現今中國(guo)市場上的面膜(mo)仍(reng)以保濕、提亮宣稱為(wei)主，如(ru)果要避免同質化競爭，可考慮針(zhen)對(dui)不同年齡層消費(fei)者(zhe)拓展相應的產(chan)品(pin)宣稱，比(bi)如(ru)針(zhen)對(dui)30、40歲年齡層的(de)抗(kang)衰老，針對20歲的清潔(jie)和(he)控(kong)油。