最近(jin)，采購(gou)部的同事都(dou)很(hen)焦心，原料和包材價格是一天(tian)天(tian)往上(shang)蹭，哪怕產(chan)品價格上(shang)漲了，利潤也因為原料價格上(shang)漲幅(fu)度更大反倒降低了。今天(tian)我們來(lai)訴(su)一下苦水，告訴(su)你底層化妝品生產(chan)工廠有多難。

包材漲價

今年一月份，廣東省環(huan)(huan)保(bao)局(ju)發布了一份《廣東環(huan)(huan)保(bao)違(wei)法違(wei)規(gui)建設項目清理明(ming)細》，有數百家(jia)造(zao)紙(zhi)、印刷、包裝企業或整(zheng)頓(dun)或倒(dao)閉。作為化妝品(pin)廠家(jia)，化妝品(pin)的(de)(de)(de)(de)包材大(da)多都是(shi)紙(zhi)制的(de)(de)(de)(de)。而且這(zhe)些化妝品(pin)包材廠家(jia)的(de)(de)(de)(de)紙(zhi)張(zhang)絕(jue)大(da)部分都是(shi)從別的(de)(de)(de)(de)造(zao)紙(zhi)廠采(cai)購的(de)(de)(de)(de)，這(zhe)些造(zao)紙(zhi)廠大(da)部分是(shi)低成本運營(ying)的(de)(de)(de)(de)小工廠，達到環(huan)(huan)保(bao)標準(zhun)的(de)(de)(de)(de)少(shao)之(zhi)又少(shao)，才會大(da)批量整(zheng)頓(dun)或倒(dao)閉。

“前段時間，包裝用紙一個月一個價，現在的價格與去年同期相比差不度翻了一倍。”有造紙廠的老板就跟我們抱怨。2016年底(di)，化妝品包(bao)材就遭遇了一波價格暴漲(zhang)。這其中，漲(zhang)幅最為顯著的恐怕就是瓦楞紙(zhi)和箱板紙(zhi)等包(bao)材。     

有(you)數(shu)據顯(xian)示，2016年前三季度，瓦楞紙及箱板紙走勢還符合(he)市場(chang)規律(lv)，價(jia)格甚至在4、5月份還出現了(le)下(xia)滑，7月(yue)份跌至市(shi)場最低點。但從8月(yue)份起陸續出(chu)現小幅上漲，直到11月和12月出現了暴(bao)漲之(zhi)勢。卓創資訊監測數(shu)據顯示，2016年12月30日瓦楞紙均價4075元/噸，同比(bi)上漲57.76%；箱板紙均價4417元(yuan)/噸，同比上(shang)漲42.48%。

紙(zhi)業價格(ge)為啥瘋漲？

紙價翻倍漲的原因大概有以(yi)下3點：

1、環保政(zheng)策影響。

近年來(lai)，尤(you)其到了秋冬時節，在霧霾污(wu)染的(de)環(huan)境現狀(zhuang)影響之(zhi)下，多(duo)地(di)政府出臺高壓環(huan)保政策，絕大多(duo)數中(zhong)小紙業由于(yu)無法滿(man)足環(huan)保要求被迫停產或(huo)倒(dao)閉(bi)。不僅如此，在2016年9月(yue)的G20峰會上(shang)，國(guo)家制定出針對(dui)(dui)全國(guo)數家大型(xing)造紙(zhi)公司強制減產四成或對(dui)(dui)半(ban)的(de)政策(ce)，使(shi)得包裝印刷企業(ye)獲得原紙(zhi)的(de)來源(yuan)減少(shao)，造成“一紙(zhi)難(nan)求”的(de)局(ju)面。

2、人民幣(bi)貶(bian)值影響(xiang)。人民幣(bi)貶(bian)值引發的原材料上漲正變得(de)越來(lai)越無法預估(gu)，由(you)于中國造紙(zhi)工業(ye)的原材料有(you)一(yi)半(ban)來(lai)自進口，人民幣(bi)貶(bian)值會導致材料成本上漲。

3、部分企業(ye)有(you)意(yi)抬價。在采訪中(zhong)我們分別(bie)從品(pin)牌和上(shang)游供應商等處了解到，目前(qian)市場上(shang)存在著造紙企業(ye)或供應商有(you)意(yi)抬價的(de)現象(xiang)，形成了一種人人自危的(de)氣(qi)氛，但(dan)真實情況并沒有(you)口傳的(de)那么嚴重。

化妝品原材料價(jia)格也在漲(zhang)

到了今年3月，這(zhe)(zhe)輪包材(cai)漲(zhang)價還尚未(wei)結束(shu)。這(zhe)(zhe)不僅造成了(le)化(hua)妝品包材(cai)廠家(jia)采購(gou)成本(ben)的(de)大幅上升，倉(cang)庫(ku)平(ping)時用(yong)的(de)紙箱價格(ge)也有上漲(zhang)趨勢(shi)。不過雪上加(jia)霜的(de)是，漲(zhang)價的(de)不光是生產包材(cai)的(de)紙張，生產化(hua)妝品的(de)各種原料價格(ge)也都在上漲(zhang)。

就(jiu)像面膜布(bu)，有廠家表(biao)示部分產品去年(nian)的價格差不多漲了(le)20%到30%，然而利潤卻降低了，因為(wei)棉花(hua)、蠶絲等只做(zuo)面膜布的材料(liao)漲的幅度更大(da)。

在原料方面，以煙酰(xian)胺為例，我們來(lai)詳細(xi)說一(yi)下。煙酰(xian)胺是維生素B3（煙酸）的衍(yan)生物，維生素B3（煙(yan)酸）在生(sheng)物(wu)體內轉化(hua)成(cheng)煙(yan)酰胺，該物(wu)質被(bei)添(tian)加在部(bu)分護膚品當(dang)中, 能起到美白、淡化色斑、祛(qu)皺、祛(qu)痘等(deng)作用，在部分化妝品中添加。

煙(yan)酰胺從春節前開始漲價，截至目前國(guo)內煙(yan)酰胺價格(ge)已由(you)65元/千(qian)克漲(zhang)至75元/千克。國(guo)際市場從(cong)下月(yue)起價格上(shang)調會更明顯。目前，煙酰胺的價格上(shang)漲已導致(zhi)部分化妝(zhuang)品生產成(cheng)本增(zeng)加。

而原料吡啶的市場(chang)變(bian)化、飼(si)料行業對維(wei)生素的采(cai)購量(liang)和養殖業的發展是影(ying)響煙酰胺市場(chang)的主要因素。

化(hua)妝品原料(liao)(liao)、包材齊漲(zhang)價(jia)，整個行業都(dou)會受波及的(de)。像塑料(liao)(liao)、紙板、生鐵、橡膠等(deng)原材料(liao)(liao)紛紛漲(zhang)價(jia)，其(qi)實不僅(jin)僅(jin)是化(hua)妝品行業，其(qi)他(ta)凡會用到這些材料(liao)(liao)的(de)行業，都(dou)有不同程度(du)的(de)影(ying)響。

原材料(liao)價格也怎(zen)么漲了？

其實在2016年下半年開(kai)始，化(hua)妝品行業(ye)已經明顯感(gan)覺到原料及包材價格上漲的趨勢。在漲價潮(chao)開(kai)始后，全國范圍內已有數百家(jia)化(hua)妝品加工企業(ye)倒(dao)閉關門，眾多本土中小品牌(pai)也是(shi)有苦沒處訴。

那(nei)為什么化妝品原料(liao)價格怎么說漲(zhang)就(jiu)漲(zhang)了呢？

首先(xian)是自(zi)然原因。比如受到東南(nan)亞不利氣候的影響，棕櫚油(you)2016年的產(chan)量減少。以往東南亞的棕櫚(lv)油產(chan)量在過去占到了全球的80%左右，這就導致了相關的化妝品原料供應出(chu)現巨大缺口(kou)。

其次是人民幣匯率貶值(zhi)。對(dui)于需要進口的(de)化(hua)妝(zhuang)品原材料來說(shuo)，匯率問題直接影(ying)響著進貨價格，而這一問題的(de)解決主(zhu)要依賴(lai)國家政策調控。就(jiu)拿亮妝(zhuang)出(chu)產的(de)化(hua)妝(zhuang)品來說(shuo)，我們(men)(men)采(cai)用的(de)進口原材料價格受(shou)人民幣匯率波動影(ying)響，一直貶值(zhi)，我們(men)(men)付出(chu)的(de)價格就(jiu)會越來越高。

此外漲價也有一部分(fen)政(zheng)治(zhi)因素。受(shou)國際(ji)局勢影響(xiang)，當進口原材料的通關時(shi)間增長時(shi)，一系列成本都相應(ying)增加，從(cong)而導致最終(zhong)的化(hua)妝品原料價格上漲。

漲價會繼(ji)續嗎？

“原料、包材價(jia)(jia)格(ge)暴漲，本(ben)(ben)土化妝品(pin)(pin)小品(pin)(pin)牌快要(yao)撐不住了(le)”去年年底業內人(ren)士(shi)就開(kai)始有這(zhe)樣(yang)的論調。原料和包材價(jia)(jia)格(ge)上(shang)漲導(dao)致的成(cheng)本(ben)(ben)增加，很有可能讓(rang)眾多小品(pin)(pin)牌不堪重(zhong)負。本(ben)(ben)來(lai)利潤、銷售規模就不大，現在化妝品(pin)(pin)原料、包材價(jia)(jia)格(ge)都漲起來(lai)，活路在哪里(li)呢？

盡管業內人心惶惶，其實不(bu)(bu)需要夸大其詞，并不(bu)(bu)是(shi)所有的(de)供(gong)應商都敢(gan)漲價。如(ru)果(guo)競爭對手強(qiang)大，那么(me)本公司的(de)出貨價也不(bu)(bu)會漲太(tai)狠；如(ru)果(guo)公司自(zi)身實力(li)強(qiang)勁，那么(me)也會主動承擔5%左右(you)的價格上漲，盡量(liang)不(bu)把漲壓力施加給客(ke)戶(hu)。

實際上，無論(lun)是對(dui)(dui)于(yu)供(gong)應(ying)商還是其客戶而言，有實力(li)的化妝(zhuang)品企(qi)業均采取了壓(ya)縮自身利潤空(kong)間的做(zuo)法去應(ying)對(dui)(dui)漲價危機。而反觀實力(li)較弱的小品牌和小企(qi)業，或被漲價風波(bo)重創。

另外，有(you)危機(ji)就有(you)機(ji)遇。少數護膚(fu)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌有(you)意在這(zhe)個節點上做產品(pin)(pin)升級(ji)(ji)，并將(jiang)此作為(wei)應對漲(zhang)價(jia)的方式之一。不過要注(zhu)意的是(shi)，用產品(pin)(pin)升級(ji)(ji)來(lai)提(ti)升價(jia)格(ge)的前提(ti)。一定是(shi)建(jian)立在品(pin)(pin)質的基礎(chu)上。如果只是(shi)為(wei)了節約成本，從產品(pin)(pin)原料上來(lai)降(jiang)低(di)標(biao)(biao)準、包裝上降(jiang)低(di)標(biao)(biao)準的話，這(zhe)樣(yang)的升級(ji)(ji)其實是(shi)不進則(ze)退，對許多國產品(pin)(pin)牌都會造成較為(wei)嚴(yan)重的的傷害。”

以(yi)包裝紙為(wei)代表的包材漲價已經(jing)到了一個(ge)平臺(tai)期，價格開始趨(qu)于穩定。加之在國家政策的調控下，目(mu)前人(ren)民幣對美元的匯(hui)率今年(nian)以(yi)來已經(jing)累計升值(zhi)0.6%，且人民幣短期匯率或將(jiang)維持穩定，貶(bian)值(zhi)壓力基本釋放。因此，化妝品原(yuan)材料的價(jia)格暫(zan)時不(bu)會出現去年(nian)年(nian)底那樣的異常暴漲。

值得注意的(de)是(shi)，2017年(nian)國家環境保護力度(du)仍較為嚴格(ge)，行(xing)業(ye)停(ting)限產或(huo)成(cheng)為一(yi)種(zhong)常態，行(xing)業(ye)集(ji)中化發展愈加明(ming)顯，這也將成(cheng)為一(yi)種(zhong)大勢所趨。

考慮到這(zhe)一點，化(hua)妝品企業也(ye)應(ying)(ying)(ying)該提前做(zuo)好(hao)準備(bei)(bei)應(ying)(ying)(ying)對趨(qu)勢變化(hua)，提前根(gen)據國際形勢，做(zuo)好(hao)計劃、備(bei)(bei)好(hao)貨，就(jiu)沒多大問(wen)題。當然，如果應(ying)(ying)(ying)對方式是用“傷害消費者”的利益去換取自己的利益，這樣的企業是沒有前途的，也肯定會在發展大潮中被拍死在沙灘上。